SEM是基于成本控制的快速营销转化手段。

SEO是基于长尾内容建设的慢速积累手段。

一个注重短期、一个注重长期，两者有效结合，再融入搜索数据分析，才能搭建起搜索引擎营销的三驾马车，实现最佳的搜索引擎营销效果。

就线上营销而言，SEM+SEO在未来搜索营销体系里一定是攻防相结合的最强战术之一，它能最大化保障搜索营销的效果收益。

SEM高成本、低稳定、但是见效快。确实如很多人认知一样，只要开户有预算，分分钟让你上第一。但因为强烈依赖现金流，基本都是“人民币玩家”企业的专项，很多预算收紧的中小企业基本望而止步，或是投入有限。

SEO属于低成本，高稳定，但是见效。，一般SEO效果要做到良好的状态，是需要半年到一年甚至更长时间。但是一旦做起来，会有海量的长尾词和相关词排名靠前，并且无点击费用，属于纯自然精准流量。

2021年初，企业开始做全年搜索营销规划时，需要意识到两者强结合的重要性。

1、SEM+SEO，全网布局攻守自如

SEM如果代表是“进攻”，SEO优化排名呈现的则是“防守”。企业针对搜索营销布局，如果只攻不防，将后动力不足；如果只防不攻，将毫无竞争力。

做一个相对形象的比喻：SEM像我们看到的直播，它呈现的搜索结果是即时性的。SEO则是录播，我们搜索任何关键词的结果都是在“搜索引擎老大哥”百度排序大盘子的结果，它不是即时性的。所以SEO更多是需要做防御+强抵抗能力。做好两者，全网营销布局的合理性也就非常到位。

2、SEM+SEO，全时段获取精准流量

众所周知，SEM展现效果是受预算和投放时间等具体因素限制。

当天的预算消耗完或是到了预设时间，系统账户自动下线，这样，很大概率会被蹲守的竞争对手截流。而企业选择SEM+SEO，哪怕账户自动下线，也能通过SEO去呈现企业信息，用户任意时间段搜索，都能让企业的信息得到曝光展现。

3、SEM+SEO，互通有无效果最大

对于企业来讲，无论是做SEM竞价推广，还是做SEO网站优化，在评定一个关键词的转化的时候，我们经常从ROI（投资回报率）的角度来衡量。

SEM关键词中会存在一些成本高的关键词，从ROI来看并不适合，但这些关键词可能更适合SEO。通过SEO优化可以提炼出ROI的关键词规律用于SEM精准投放，这时候SEM和SEO关键词信息共享就能起到很好的互补作用，从而实现整体的搜索营销效益最大化。

SEM+SEO强强联合，是战略+战术的完美迸发。

两者互相配合增加曝光率和点击率，一定程度上彰显了企业的名牌效应，咨询率及转化率也将大大增加。SEM跟SEO对方条件不允许的情况下，能为对方补位，守住百度搜索引擎首页或者关键页面位置，最终保障了曝光和点击。