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百度自然搜索结果中增加了搜索广告样式?对seo是喜是忧?
发布日期:2020-12-24     浏览次数:630

百度搜索结果中竞价广告和自然搜索一直过着井水不犯河水、相安无事的日子,近期自然搜索位出现了从未出过的不寻常的展示样式——百度推广的付费竞价广告穿插在自然搜索结果中:

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这里请仔细看,带有“广告”标识的是百度搜索推广广告,即为俗称的百度竞价。百度搜索的竞价推广和自然搜索是两份完全独立的系统,搜索竞价推广的逻辑可以理解为,按照不同的关键词进行单独出价,价高者展现在前面,虽然其中有创意质量度和网站评分的维度,但主要是按照出价的模式给与展示。自然搜索就是另一套打法,百度抓取→收录→根据算法给相应排名,这种模式免费,但需要有技术门槛。用户在百度检索某个关键词的时候,就产生了百度搜索推广(广告)和自然搜索结果两个样式,这两个样式就构成了百度的完整搜索结果。

2016年轰动全国的“魏则西事件”影响很大,百度搜索把首页10个广告位改为5个广告位,僧多粥少,竞价推广的费用自然上升了,网站优化的自然流量获取变相得到了提升,也侧面推动了网站优化推广的发展。

这次为什么在自然搜索结果中穿插进百度竞价广告呢?对网站seo优化有什么影响,到底是好事还是坏事?这里大胆猜测,有两种可能。

1、百度搜索引擎想提升搜索广告的营业额


显然,在自然搜索中插入广告是会影响用户体验的,那么百度为什么还要这样做呢?作者认为这与他们的收入变化有很大关系。假如百度推广能维持之前的收益,那就不会走这一步有擦边球嫌疑的“险棋”了。在这里我想像一下,会不会是受大环境的影响(比如字节跳动系列产品矩阵就非常火),企业广告商对百度竞价的依赖性减弱,还是减少投入,从而直接影响到百度的收入。因此百度不得已采取了这样的措施,以增加广告点击数量,增加收入。

前几年,百度竞价效果展示都是模块化的,只在自然结果顶端和底部,或者还有小部分的右边栏。但在自然搜索中穿插广告还是一头雾水,实际上这让许多普通网民不满。正如大家所知,做百度推广通常会做专门的落地页,这一落地页更像广告!宣传!宣传!对那些需要寻找信息的人来说,这一经历是非常糟糕的。

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2、自然流量更值钱了


收费的百度竞价广告减少意味着企业更加重视自然检索流量,自然检索流量是免费的,这里暂时不讨论SEO优化所花费的各种成本。百度竞价广告收入缩紧的情况下,网站自然结果可能会获得更多的点击,同时转化率也会提高,因此网站的自然流量更有价值。当然,这里的流量也必须是真正有效的流量,而不是泛流量。

这对搜索引擎优化人员来说也是一个机遇。与百度竞价推广点击的消费相比,优化师的工资是望尘莫及的。如果企业能感受到自然流量的巨大能量,那么网站优化的投资肯定会增加。实际上,现在大部分企业都在优化网站,或者企业自己招人,或者委托第三方网络优化公司。

来了半年,网站排名前二十都没进过

话说回来,百度应该会对穿插的广告样式再次调整,如果不取消在自然检索中插入广告的方式的话,就会在优化自然检索结果的基础上写文章,使自然检索结果更加贴近用户的使用体验,毕竟爱采购、百科、搜索聚合已经占据了大量的自然搜索结果位,否则无疑是搬石头砸自己的脚,如果事情真的像我们推测的方向发展,正规的白帽SEO将迎来更好的环境。

竞价广告位置的变化,必然也会加剧自然排名的竞争力度,广告主不想增加预算就会选择做自然seo优化,既然增加了预算也会穿插在自然结果中间,那seo或许真的是更好的选择了,毕竟至少点击还不收费。

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关于百度搜索在自然排名位中穿插搜索广告的事情,以上是合肥seo公司一家之言,仅供参考。百度不得已让广告内容来参与竞争自然搜索结果展示位,企图通过用户的“不经意”点击,截流部分流量的行为,已经说明网站优化会变得更加很重要。当然百度搜索推广是百度的摇钱树,短期内自然不会放弃,百度大搜竞价+SEO优化的平衡需要详细思考后作出最优决策。不管是SEO还是SEM,对专业要求都越来越高。组建自己的线上运营团队或者通过服务外包的形式来弥补线上运营的前期不足都是不错的选择。


文章标题:百度自然搜索结果中增加了搜索广告样式?对seo是喜是忧?
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